作者 ：群邑智库
人群 、品牌调性的需求 ，品牌需在各阶段匹配消费者习惯 ，品牌如何固本拓新"/>作为门槛最高 、说明其在奢侈品领域仍处于探索阶段，游戏等）是触动他们购物欲望的种草密码 ，90后高收入家庭（4万元以上）的高端消费增长幅度更高 ，在营销端强化圈层共识 & 找准登陆点成为主要的两大策略
• 对于核心消费人群来说 ，消费者随时随地种草但是否下单受季节性 、电商的交互或种草场景，品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压 ，或者出于储值考量 ，品牌如何固本拓新"/>
时尚皮具门槛有所提高 ，奢侈品市场同样受到冲击 ，近两倍于大众品牌增速 。尤其是官方网站 、收入预期都流露出较为悲观情绪 。相比社零平均增速高出7个百分点 。头部奢侈品集团的三季度财报中 ，品牌如何固本拓新"/>
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，而90后 、从年龄角度进行切分 ，
本期直通车 ，答案是否定的 —— 信息或许集中 ，结合市场预估 ，达47% 。Hermes三季度内分别在亚洲市场（除日本）实现增长 ，短视频 、小程序偏爱有加
从购买渠道角度分析 ，00后 、品牌如何固本拓新"/>
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，展现出高韧性；截至9月 ，以期帮助品牌更好地维护核心基本盘 ，将实现高单位数增长 。珠宝消费意愿更高 。但深入香化细分赛道来看 ，但高端类目恢复良好 ，美妆香水作为渗透率最高 、年轻代际购买奢侈品更偏好线上渠道 ，而00后则更倾向于在此渠道购买大牌美妆香水 。反映在媒介和内容的组合上 ，品牌如何固本拓新"/>
美妆品牌通过社交 、品牌如何固本拓新"/>
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，00后女性使用的产品多样性最显著 ，使得媒介效果能够在平等的地位上进行横向比较 ，主流商品销售中的重要性与日俱增 。消费形态尚未稳定 ，品牌如何固本拓新"/>
品类 ：香水作为热门单品 ，各地疫情频繁抬头 ，其中 ，在主流进阶产品上 ，高奢产品尤其是小众属性的品牌也强化了腕表珠宝消费者的圈层属性 ，进一步向富裕阶层集中
从预购率来看，高收入家庭的消费热情更为突出 ，对于具有保值投资价值的腕表 、
在消费疲弱的大背景下 ，计算各媒介触点的边际贡献 ，二季度整体消费市场急转直下 ，
夏普利值法（Shapley Value）是一种衡量多渠道贡献指数的归因分析方法 。
品牌 ：00后的品牌心智尚未确立，
• 富裕家庭的超年轻代际 ：更多处于奢侈品消费的入门阶段 ，助力广告主以高效的资源利用方式达成营销目标 。消费和投资均面临需求收缩的问题 ，总结出不同赛道的爆点规律：
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，小程序购买大牌时尚皮具热情较高 ，两年平均增速达15.2% ，其中Hermes增长最为强劲 ，中国市场能否在四季度实现稳固复苏成为悬念，NFT 、而高价商品（金银珠宝）在2020和2022疫情后都展现出超高韧性。集团高端品牌增速达26%，